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　　1月8日晚，太平鳥發(fā)布2017年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2017年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長(zhǎng)10.73%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.76億，同比增加7.23%。童裝及MG女裝品牌持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 

　　太平鳥預(yù)計(jì)全年凈利4.7億 2017年完成A股上市搶占95后市場(chǎng)

　　1月8日晚間，太平鳥發(fā)布2017年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。

　　公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2017年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長(zhǎng)10.73%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.76億，與 上年同期相比增加2533萬，同比增加7.23%。

　　據(jù)悉，2016年，太平鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.26億;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.51億。2017年前三季度，太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%;凈利潤(rùn)1.7億，同比下降28.73%。截至2017年第三季度末，太平鳥集團(tuán)線下門店數(shù)量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。

　　太平鳥表示，本次業(yè)績(jī)預(yù)增主要得益于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)約15.4%，收入規(guī)模增長(zhǎng)帶來毛利額增長(zhǎng) 3.91億。同時(shí)，通過加強(qiáng)過季存貨處理力度，資產(chǎn)減值損失增長(zhǎng)得到一定控制。此外，公司營(yíng)業(yè)外收入較上年同期增長(zhǎng)2000萬左右，投資收益較上年同期增長(zhǎng)1300萬。

　　2017年，太平鳥完成了A股上市，并且繼續(xù)在“年輕化”道路上狂奔，還與天貓合作布局“新零售”。

　　2017年1月9日，太平鳥于上海證券交易所正式上市，其股票代碼為SH603877，成為2017年首家登陸A股主板市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)時(shí)尚服飾企業(yè)。過去幾年，太平鳥正在通過多種途徑讓自己變得更年輕，比如開啟多品牌戰(zhàn)略、多元營(yíng)銷方式、高頻次上新、布局電商等，提前瞄準(zhǔn)95后市場(chǎng)，通過視覺形象和社交媒體策略升級(jí)搶占這一片目前還未被充分開發(fā)的潛力人群。

　　2017年9月20日，太平鳥與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。 太平鳥預(yù)計(jì)2020年公司銷售額將達(dá)到200億，其中線上銷售額將達(dá)到100億，將占總銷售額的50%。

　　存貨跌價(jià)計(jì)提拐點(diǎn)已過，凈利率逐步恢復(fù)，甩開包袱大步向前(來源于申萬宏源紡服)

　　從報(bào)表端來看，公司17Q1/Q2/Q3/Q4凈利率分別為3.8%/2.6%/5.0%/10.0%,15Q4對(duì)應(yīng)凈利率12.2%，16Q4因1億元資產(chǎn)減值損失拖累凈利率僅為7.8%，公司17年前三季均因大幅存貨跌價(jià)拖累凈利率水平較低，到四季度數(shù)據(jù)來看，跌價(jià)包袱已丟一身輕松，大步向前，凈利率逐步重回高點(diǎn)。

　　從公司股權(quán)激勵(lì)業(yè)績(jī)目標(biāo)來看，公司股權(quán)激勵(lì)的解鎖條件為17-19年凈利潤(rùn)不低于4.5億/6.5億/8.5億元。17年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.7億元，對(duì)應(yīng)18/19年業(yè)績(jī)目標(biāo)增速為37%/31%，未來存貨減值損失進(jìn)一步降低賦予公司更高業(yè)績(jī)彈性，我們預(yù)計(jì)公司股權(quán)凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)目標(biāo)大概率能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　受益于冷冬因素及公司產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，多品牌銷售四季度多點(diǎn)開花，“四輪驅(qū)動(dòng)”渠道持續(xù)優(yōu)化構(gòu)建穩(wěn)固發(fā)展根基。

　　核心女裝客群年輕化調(diào)整完成，男裝品牌四季度超預(yù)期增長(zhǎng)。女裝目前已完成客群重新定位至95后年輕時(shí)尚群體，目前成效顯著，加盟商提貨率從此前低點(diǎn)82%提升至95%以上，17Q4同店由負(fù)轉(zhuǎn)正，調(diào)整成效顯著。男裝主品牌收入四季度同店增長(zhǎng)10%左右，產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，爆款單品如雙面呢大衣四季度銷量達(dá)15+萬件。

　　童裝及MG女裝品牌持續(xù)高速增長(zhǎng)。Mini Peace童裝17Q3收入同比增長(zhǎng)30%多，延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。MATERIAL GIRL都市少女裝處于快速成長(zhǎng)期。隨著新興品牌規(guī)模的逐步壯大，將為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)更大力量。

　　樂町女裝聯(lián)營(yíng)轉(zhuǎn)加盟對(duì)增速略有沖擊，因費(fèi)用端良好控制利潤(rùn)貢獻(xiàn)持續(xù)提升。

　　線上銷售持續(xù)高速增長(zhǎng)，17年線上同比增長(zhǎng)40%-50%，實(shí)現(xiàn)零售額23億元左右。

　　不管是上市、高層換血還是跨界開快閃店亦或是和天貓戰(zhàn)略合作，太平鳥的種種動(dòng)作無一不透露出其不愿原地踏步的心境，不斷地從多方面多維度地去革新，更大程度地去接近年輕人，接近當(dāng)下市場(chǎng)需求，太平鳥的年輕化“誠(chéng)意”眾人有目共睹。正如太平鳥企業(yè)形象企劃總監(jiān)鄒茜在此前采訪中所說：“消費(fèi)者變了，倒逼著我們做產(chǎn)品的迭代和升級(jí)，相應(yīng)的推廣活動(dòng)、渠道和表達(dá)方式等也都要順勢(shì)做出改變?！辈粩喔M(fèi)者的變化而變化的太平鳥，走的這條路自然是不會(huì)錯(cuò)的。

　　旗下童裝品牌Mini Peace功不可沒

　　Mini Peace創(chuàng)立于2011年，近年來表現(xiàn)較為突出。隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)占有一席之地。根據(jù)歐睿報(bào)告，2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場(chǎng)占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國(guó)門店數(shù)為675家。

　　截至2016年12月31日的財(cái)年內(nèi)，Mini Peace童裝品牌銷售額較上一財(cái)年大漲65.91%至5.16億元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63.4%至2.77億元。太平鳥認(rèn)為，童裝業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)是公司整體仍舊維持盈利的關(guān)鍵。2017年8月28日晚間，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司公布了其2017年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.81億元，較2016年同期增長(zhǎng)49.81%;實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長(zhǎng)49.41%。

　　mini peace線上有官方商城，還入駐了天貓商城等電商平臺(tái)，線下也有實(shí)體店鋪。mini peace線下實(shí)體店采用直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式，數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，其童裝門店為635家，較上年末凈增194家。

　　2017年8月10日，在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。

　　2018年伊始，與《冰雪奇緣》的跨界合作。

　　不斷開展跨界活動(dòng)，接近年輕消費(fèi)群體，雖然年輕化舉措效果有待進(jìn)一步觀察，但mini peace太平鳥童裝的發(fā)展前景卻是非常好，在童裝市場(chǎng)占有一席之地。

　　（圖片、文章來源于童裝觀察）