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　　　　電影IP憑借炙手可熱的關(guān)注度與影響力，以及背后龐大的粉絲群體，成為品牌發(fā)力營銷的一個重要舞臺。對品牌來說，植入電影IP進(jìn)行營銷，將直接影響到這些電影背后的潛在市場。而泉企就是其中的佼佼者，將電影IP營銷玩出“花樣”：通過線上線下互動、情境營銷等方式，讓營銷效應(yīng)***化。

　　　　借勢電影IP營銷

　　　　熱門電影IP的高關(guān)注度，吸引不少泉企與之聯(lián)姻，開展跨界營銷

　　　　越來越多的泉企都在嘗試?yán)壷耸挚蔁岬碾娪癐P，做跨界營銷。

　　　　近期，《變形金剛5：***的騎士》登陸今夏大熒幕，吸引了不少“變形金剛”粉絲的追捧。高關(guān)注度，讓不少品牌看到了商機(jī)。本土運(yùn)動品牌特步就與《變形金剛5》電影IP達(dá)成了品牌跨界合作，并將在各大門店推出多款變形金剛限量款的服裝、鞋子以及配件，通過跨界方式讓“變形金剛”首次出現(xiàn)在綠茵賽場。

　　　　為不少泉企做過品牌策劃的營銷專家徐尤楨表示，泉企與電影的跨界合作已較為多見，也有較為成熟的模式：從產(chǎn)品、品牌植入，到元素授權(quán)、聯(lián)合推廣、活動冠名，再到衍生品開發(fā)，甚至延伸出粉絲營銷、IP合作等，不少品牌的電影跨界都獲得了好口碑。

　　　　把營銷做得駕輕就熟的七匹狼，曾與電影《驚天破》《雷霆戰(zhàn)機(jī)》進(jìn)行合作，通過服裝植入品牌文化。在今年，七匹狼推出的2017春夏新品和冬新品主題都是從電影《金剛狼》中獲取靈感，將漫畫和電影中的金剛狼元素延伸到現(xiàn)實。貴人鳥與“蜘蛛俠”的聯(lián)姻，也堪稱“文化+”的典型。在《超凡蜘蛛俠2》上映前，貴人鳥聯(lián)手美國漫畫巨頭漫威公司，推出了蜘蛛俠系列限量產(chǎn)品，大量采用蜘蛛俠的風(fēng)格和元素，融入鞋服之中。

　　　　優(yōu)衣庫每年的IP聯(lián)乘系列UT紅炸天，漫威的超級英雄們占領(lǐng)了大眾消費(fèi)全部品類；近年從韓國來的Line friends因為更高企的價格和對合作品牌的高額授權(quán)費(fèi)用，獲得“搶錢天團(tuán)”的花名……

　　　　情境營銷“搶睛”

　　　　本土服裝品牌正嘗試通過更深度的合作和線上線下互動，深入消費(fèi)者的心，以獲得更佳的營銷效應(yīng)

　　　　不過，隨著入局者的增加，單純植入電影IP的做法，所產(chǎn)生的營銷效果也隨之?dāng)偙。踔脸霈F(xiàn)了同質(zhì)化的尷尬情況。對于品牌而言，要利用和挖掘好電影IP帶來的營銷力，需要探索更多的組合形式，讓“IP+商業(yè)模式”誕生出更多可能。如今，本土服裝品牌正嘗試通過更深度的合作和線上線下互動，深入消費(fèi)者的心，以獲得更佳的營銷效應(yīng)。

　　　　此次，特步兒童除了與變形金剛跨界合作，推出***授權(quán)的變形金剛系列商品之外，還在線下開展了多場主題路演、觀影團(tuán)等活動，為消費(fèi)者帶來全新的體驗。在6月的特步兒童訂貨會暨營銷大會上，一群高顏值、高智商、高情商的智能機(jī)器人——小寶驚艷現(xiàn)場。這些萌萌的機(jī)器人之后還將現(xiàn)身門店，助力特步兒童推出的“智趣門店2.0，開啟零售新時代”的理念。特步兒童高級副總裁李金龍先生解釋道，“智趣門店2.0是由尚流她生活提出的以智能硬件為營銷工具，通過智能體驗吸引客戶、分享或優(yōu)惠促成交易、預(yù)存贈送智能硬件鎖定用戶二次消費(fèi)等方式，將傳統(tǒng)線下門店與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，并產(chǎn)生更多互動的一種新趨勢。”

　　　　聯(lián)姻電影，給泉企帶來良好的品牌傳播效應(yīng)，但要使這一傳播效應(yīng)實現(xiàn)***化，企業(yè)要做好的并不僅僅是富含電影元素的產(chǎn)品，線下的活動和營銷才是關(guān)鍵。

　　　　在電影《十月初五的月光》上映之際，卡賓開啟了“萬達(dá)·卡賓 愛表白”活動，活動現(xiàn)場，電影中的男主角張智霖身穿卡賓設(shè)計的服裝演唱主題曲，引爆全場。作為電影《同桌的你》服裝贊助商的泉企七匹狼和狼道，在電影上映前就開始做營銷活動。七匹狼旗下品牌SWJEANS在上映當(dāng)天，于廈門舉辦VIP回饋活動，邀請百名青春潮人在影院包間同苦、同笑、同賞青春。狼道也制訂了一系列營銷策略，線上線下同時互動，并推出明星款產(chǎn)品。在另一部電影《美人魚》中，狼道作為休閑類服裝贊助商也在電影中亮相。狼道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“服裝品牌聯(lián)姻電影，通過與文化產(chǎn)業(yè)深度的合作，引發(fā)觀眾、消費(fèi)者的共鳴，傳達(dá)更深層次的品牌精神?！?/p>

　　　　徐尤楨表示，“品牌要根據(jù)劇情需要進(jìn)行借勢植入，而不是生搬硬套。同時還應(yīng)該注意品牌自身氣質(zhì)和產(chǎn)品特性，尤其是針對消費(fèi)者使用場景進(jìn)行植入，創(chuàng)造特定的情境，以使得品牌自身與電影IP保持一致?！?/p>