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品牌故事

     哈里·科雷爾（CorellHarry）出生于1946年英國(guó)愛丁堡。是一位英國(guó)兒童潮品設(shè)計(jì)師，同時(shí)是哈里瑞拉（HarryRilla）品牌的創(chuàng)始人。

     哈里·科雷爾（CorellHarry），從小生活在裁縫世家，科雷爾的父母親在愛丁堡王子街向卡爾頓山方向處開設(shè)一家私人訂制裁縫鋪，對(duì)服裝有這濃厚的興趣。

     1963年哈里·科雷爾（CorellHarry）考進(jìn)利茲大學(xué)就讀于服裝設(shè)計(jì)系；在學(xué)校內(nèi)哈里·科雷爾（CorellHarry）對(duì)時(shí)尚的趨勢(shì)有著獨(dú)特的見解，在每屆服裝設(shè)計(jì)大賽上都能獲得***服裝設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)。哈里·科雷爾（CorellHarry）畢業(yè)后和同學(xué)開設(shè)了服裝設(shè)計(jì)工作室，在數(shù)年內(nèi)憑著自己的設(shè)計(jì)能力為當(dāng)?shù)囟嗝圃O(shè)計(jì)服裝，3年后哈里·科雷爾（CorellHarry）把自家的裁縫鋪又改成了一家兒童潮品館。因?yàn)楣铩た评谞枺–orellHarry）對(duì)服裝的興趣來自于裁縫鋪的每一天，并命名為：“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館。

     1963年—1967年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在哈里·科雷爾（CorellHarry）的經(jīng)營(yíng)下迅速開設(shè)了16家潮品館。并成為當(dāng)?shù)氐膬和瘯r(shí)尚品質(zhì)童裝。

     1970年—2014年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在美國(guó)、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本、韓國(guó)等地連鎖店鋪達(dá)到近300家左右。

      “2014年”上海儀鵬服飾有限公司董事長(zhǎng)：許財(cái)進(jìn)在5月份去美國(guó)參加慈善機(jī)構(gòu)獅子會(huì)會(huì)議中結(jié)識(shí)了哈里·科雷爾，并有幸獲得中華地區(qū)“哈里瑞拉（HarryRilla）”品牌總代理權(quán)。

品牌定位

產(chǎn)品風(fēng)格定位：“棉麻藝術(shù)家”“日韓系”

風(fēng)格定位關(guān)鍵詞：棉麻、精致、潮流、健康、原宿、日韓、注重細(xì)節(jié)

品牌文化關(guān)鍵詞：歷練、成長(zhǎng)、使命、榮譽(yù)、奉獻(xiàn)

品牌slogan:愛從這里開始

消費(fèi)者定位：

年齡定位：0--8歲

碼段：85-140

學(xué)齡段：幼兒園、學(xué)前班；學(xué)前大班,小學(xué)，

消費(fèi)能力：月收入在3000元以上的家庭

時(shí)尚度：85后有思想有個(gè)性的父母及追求時(shí)尚有良好審美觀的年輕家長(zhǎng)子女

父母年齡段：85-90后

消費(fèi)群體定位：85后有思想、有個(gè)性的父母及追求時(shí)尚、有良好審美觀的年輕家長(zhǎng)

價(jià)格定位：貨品價(jià)格帶在商場(chǎng)童裝品牌中屬于中檔價(jià)位，符合二三線城市的一二線商場(chǎng)，中等收入家庭的消費(fèi)需求。 

設(shè)計(jì)理念

      “哈里瑞拉（HarryRilla）”童裝秉承原宿服飾的精致與時(shí)尚特點(diǎn)，針對(duì)中國(guó)兒童的著裝特點(diǎn)與消費(fèi)群體的差異進(jìn)行優(yōu)化整合，真正突出兒童活潑可愛、時(shí)尚個(gè)性、健康向上的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上不僅時(shí)尚且強(qiáng)調(diào)兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，注重品牌傳承色與流行色協(xié)調(diào)性，給傳統(tǒng)的兒童著裝帶來國(guó)際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國(guó)際潮流。針對(duì)不同兒童體形設(shè)計(jì)不同版型，符合人體功能學(xué)原理，使其穿著舒適，便于活動(dòng)。

風(fēng)格定位：時(shí)尚原宿復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品風(fēng)格：休閑/都會(huì)（外出服、精致內(nèi)搭、節(jié)假日禮服、周末休閑服）

產(chǎn)品色彩規(guī)劃：多色做舊系作為品牌服飾季度主打色系； 

管理理念

公司員工人數(shù)百余人以上；內(nèi)部擁有完善的集團(tuán)化企業(yè)運(yùn)作機(jī)制，完備的品牌運(yùn)營(yíng)、服務(wù)管理體系，總部現(xiàn)有品牌營(yíng)運(yùn)中心、品牌推廣中心、品牌供應(yīng)鏈中心、品牌研發(fā)中心、品牌管理中心、品牌資財(cái)中心、電商事業(yè)部七大中心，以自主經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行運(yùn)作。

風(fēng)格解讀

都會(huì)系列：安米莉傳承，以精致版型融入趣味性的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，用軍人般一絲不茍的態(tài)度，演繹小清新的時(shí)尚，同時(shí)也傳遞品牌態(tài)度。

關(guān)鍵詞：正氣、精致、有格調(diào)

休閑系列：用輕松、舒適的面料，突破常規(guī)廓形，來表現(xiàn)安米莉的優(yōu)雅情調(diào)；

關(guān)鍵詞：個(gè)性、時(shí)尚、潮流